在京都，如何成为一间网红寺庙？
京都红叶季 长冈京 光明寺
[预警] 这是一篇离题万里的REPO
每次岛国客户来国内访问，办完正事之后免不了来顿商务聚餐。
这种场合往往是大型尬聊现场。毕竟正事没什么好谈了，政经话题太敏感，彼此的外语水平又无法进行灵魂深处的交流，还是聊无伤大雅的吃喝玩乐最保险。
上个月初就被两个没话找话大阪人问，有没有来关西看过红叶。
本人最拿手的话题，有没有！如果需要，可以连讲三个小时不带停的。
但出于矜持，我还是摒住了话痨的冲动，严肃地冲他们点点头：看过。
对方马上追问过来：那印象最深刻的景点是哪一个？
前晚刚刚理过旧照片的我脱口而出：光明寺啊！
大阪兄弟们先是一副哦哟这个寺庙很有名的表情，但是转眼又一脸困惑：光明寺到底在哪里啦？
其实大阪土著不知道光明寺在阪急京都线长冈京站附近没什么稀奇的，我还遇见过年近退休的静冈大叔写不出上杉谦信全名。
都说日本的年轻人不行，日本的中老年人也没有行到哪里去啊~
和大阪土著交流后，发现彼此对长冈京的认知都停留在“古代日本最短命首都/桓武天皇的任性产物/早良亲王死得好冤”这般肤浅的程度。不由得好奇，岛国教科书上到底留给长冈京多大的篇幅，毕竟鄙人所有相关豆知识都来自于电影《阴阳师》.......
总而言之，长冈京已边缘化，光明寺还算红。
光明寺的爆红，很大程度要归功于“そうだ 京都、行こう。”这个project将它选为2009年秋季的POST。
其实不仅光明寺，京都任意一个低调景点一旦被此project选中，都会从穴场一跃而成人气spot。今年秋天的POST刚公布，诚恳建议三年内的红叶季见倾时间都不要去酬恩庵一休寺凑热闹了。
为什么不是京都观光协会，不是《月刊京都》，偏偏是东日本JR的project成了京都观光的最大助推器呢？
首先，大概因为人家比较矜持。
25年了，也就出了77张POST。春秋两季是定番，夏冬全凭心情，尤其进入2010年之后，年POST数就固定在2-6张之间，简直惜墨如金。
人都是很贱的，隔三岔五给我发旅行情报的旅游网站基本都被我拉进邮箱黑名单了，偶尔点开京都观光协会的HP看到满屏幕的EVENT内心都要忍不住腹诽一句“册那京都人又来骗钱”。反而神龙见首不见尾的“そうだ 京都、行こう。”让人牵肠挂肚：今年到底选哪家啦！
这种出现的频次就很配project本身的テーマ：行こう。又是意志、又是劝诱：
「逃离日常，来古都的怀抱吧~」
「身未至、心已至！」
据说现在东日本JR已经把广告词改成そうだ 京都、いまだ。一词之差，老版本境界高多了。
社畜的人生怎么可能说走就走，你是存心来添堵的么？！
最重要的，东日本JR爸爸有钱啊！
そうだ 京都、行こう。的导演是电通王牌佐々木宏。softbank的柴犬系列CM，丰田的战国系列CM都出自于这位大神之手。再看看9.11之后他给ANA制作的热血CM广告词：「ニューヨークへ、行こう。」是不是相同的配方相同的味道？
系列CM的ナレーション是長塚京三，编曲则为川井憲次，CM投放渠道除了传统テレビ，facebook与youtube也全面跟进。
そうだ 京都、行こう。还有自己的官方网站，某次点进去想申请某个EVENT（そう京イベント都很独家，是参加某些非一般公开项目的唯一途径），结果发现只有会员才有资格，屁颠屁颠跑去注册会员，又发现必须拥有一张JR东海的エクスプレス信用卡。我已经不敢再往下点，深怕出现什么生命中不能承受之重。
外国人太惨了，捧着钱都买票无门。
曾经和久居霓虹的朋友讨论过，东日本JR那些馋死人不要命的旅行广告到底为了吸引哪些目标群体啊？为什么我身边的霓虹金对国内游都一付兴趣缺缺的样子？
她拍拍我肩膀：当然不是给年轻的穷鬼看的，旁友，人家瞄准的是有钱银发族。
哦。
那一刻，我瞬间回忆起认识的某对日本老夫妇，说如果我们去静冈，可以安排会员制的resort。
日本是有许多贫困潦倒的老年人，如同《小偷家族》里树木希林饰演的老太太，每个月指望着微薄的收入过活。但对应的，也有可观数量的同龄人，或从大手企业退职享受着丰厚的退职金，或是在泡沫时代的巅峰抽身而退，又拿着钱购置了泡沫破裂后的低价房产从而靠高额房租享受优裕晚年。
日本的有钱银发族和中国老人不一样，人年轻时玩得比我们现在还要疯，老了只会想换个高级玩法，而不是苦哈哈地帮儿女带孩子，为了下一代鞠躬尽瘁、死而后已。
因此在光明寺门口看到慢悠悠从出租车上下来，打扮得体保养得宜有不俗的表和包的银发老夫妇时，生平居然第一次不那么害怕老去这件事。
晚上和基友在语音里聊起这事，被她骂了个狗血喷头：侬脑子伐清爽了啊，那些有钱老年人像你这个年纪的时候有穷过吗！
.......
我决计先把そうだ 京都、行こう。从大脑内存里删掉，继续全身心地投入到社会主义建设事业中去。少小不努力，老了也要搬砖到天明。